5月24日課堂作業(NB&CoCa-Cola&Bellroy廣告FCB分析)

一、NB的廣告

二、可口可樂的廣告

三、bellroy皮夾瘦身廣告

http://bellroy.com/pages/slim-your-wallet?gclid=CKjYzf6Qtb4CFYmXvQodh2gA2A

FCB：在行銷傳播中，FCB模型是可參酌使用的模型，係由Dave Berger and Richard Vaughn兩人提供的，以涉入度(involement)的高、低為垂直軸，以思考（左腦）及感受（右腦）為水平軸，形成十字座標的四個象限，每個象限對應到一些商品，俾供廣告時參酌使用

上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？


nb廣告：為為「感覺者」feeler，以情感為訴求，廣告重視感性的打動
可口可樂的廣告：為「反應者」reactor，以聲音營造歡樂感，讓消費者體驗
bellroy皮夾瘦身廣告：為「思考者」doer，理性訴求

0426Evernote的IMC思考

目的
思考evernote的IMC的訊息

方法

1. 實際使用Evevnote
2. 依據課堂提供的三張圖
3. 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點

          Evernote呈現了imc的優點有：

• Evernote很「全球化」
• 發現台灣人很喜歡在吃飯時拍照記錄，因此在行銷時，就會強調這種記錄功能
• 忠實使用者他們自發性地到處和別人分享使用經驗，成為公司的隱形推銷員
• 提供付帶廣告的免費服務和付費的高階服務
• 提供免付費版功能使顧客可以隨身筆記

03.29 廣告影片

請在1:00時將影片暫停，想想，它會是廣告什麼商品？試著列出三種，之後再繼續看結果！

1. 建商廣告
2. 婚姻仲介廣告
3. 人力派遺公司廣告

2014年3月20日消費者對一品牌相關訊息的接觸點

當IMC是和顧客建立有意義與持續不的聯繫時，同時在組織和顧客之間建立互通的雙向管道，顧客(潛在顧客)必須能接受到品牌的時機，這一時機會稱為接觸點(contact points)。

1. 請試著憑著經驗，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。

2. 試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？

何謂品牌：品牌像是身分證，當某物品印有某品牌的Logo或字樣，消費者就會從那聯想到該品牌的服務、品質、價位、評價…等，這些聯想都來自生活周遭的人體驗過、使用過、享受過而有該品牌的評價，所以我覺得品牌重的並不是那個字樣或Logo而是其他像是對消費者的服務態度，或是產品品質又或者是公司廣告或宣傳

品牌特徵：

          品牌——產品或企業核心價值的體現
 企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶

          品牌——識別商品的分辨器
品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表本企業的特點。 

          品牌——質量和信譽的保證
品牌能成為企業的有力的競爭武器，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場。

          品牌——企業的“搖錢樹”
品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

3月15日課堂內容及作業

1.看IBM影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？

IBM影片主要在傳播IBM帶給大家科技上的進步，過去不管什麼行業的人們都花費許多時間在紙上作業，不停的做、並浪費許多紙張資源與時間，現在藉由IBM科技的進步，可節省許多勞力上的付出、多了更多思考的時間。


2.這影片與上周的海尼根影片有何差異？

海尼根主要以幽默歡樂的氣份強調產品的重要性
IBM以紀錄片的方式傳達現代科學日新月異，始終以超前的技術出色的管理和獨樹一幟的產品領導著全球工業的發展

3.消費者接受企業傳送訊息之處稱之為接觸點，請以圖表表現這些接觸點的全貌

3月8日課堂內容及作業

1.觀看海尼根影片，在部落格描述這影片主要在傳播什麼訊息？
這部影片一共用了二十位以上的男主角來完成拍攝，主要傳達「綁架海尼根」的訊息，
並運用歡樂的氣份、渡假的心情、開心的音樂做結合讓海尼根能與歡樂的氣氛畫上等號。

2.請比較本影片與2013年budweise影片的差異。

百威啤酒廣告主要以溫馨、感動、慢慢舖陳的方式敘述故事傳達百威不離不棄的兄弟情溫馨陪伴。海尼根廣告以愉快的音樂、渡假的歡樂氣氛、豐富的色彩、快捷奏的表達方式傳達每個人都需要海尼根，即便使用不法手段也要綁架它。

3.請觀看google的三八婦女節影片，描述它傳遞什麼訊息？

一開始的動畫 Google Logo 以女性符號象徵婦女節，並在其後接上在各領域努力的女性短短片

整合營銷傳播03/01

何謂IMC:

整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

整合行銷專家王福闓（2012）年指出，整合行銷發展至今，已有數十年的進展與變化，從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式，到從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。